麦肯锡最新发布的《2026麦肯锡中国汽车消费者洞察》出现一个拐点性变化：在电动汽车的关键购买因素中，“品牌”的排名从长期徘徊的第五位一跃跻身第二位，仅次于“续航里程及充电时长”。消费者的品牌注意力趋于集中，购车初始考虑的品牌数量在历经多年扩张后首次出现收窄。这标志着品牌正在强势回归消费者决策的核心，是未来市场竞争走向的关键指标。 在麦肯锡全球董事合伙人白桦看来，中国汽车品牌正处于一个从“被认知”走

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