——以品牌认知和情感态度为中介 曾小圆1 高明杰2 姚盛辉 2 （1.九江学院中韩社会科学研究所，江西 九江 332005；2.九江学院管理学院，江西 九江 332005） 摘要：电商直播作为一种新兴的营销模式，能够带动农产品的销售，从而提升农民的收入，推动乡村振兴的发展。但如何提升消费者的参与意愿，实现助农直播的可持续发展仍然是一个问题。基于此，本文将直播和产品特性(实时互动性、

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