陈建 （广州航海学院，广东 广州 510725） 摘要：电商平台培育和发展网红主播，也开发智能主播，形成人智主播组合。研究通过构建人智主播组合的直播促销效果研究模型，分析网红主播和智能主播组合之间关系，探索消费者的网络口碑和冲动性消费的影响因素、直播互动性的中介效应。研究发现，人智主播组合对直播互动性、网络口碑、冲动性消费产生显著影响；直播互动性对网络口碑、冲动性消费产生显著影响；直播互

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