近年来，美白护肤类化妆品逐渐成为消费者购物清单里的“常客”。随着对化妆品了解的进一步加深，消费者逐渐学会根据自己的皮肤属性和护肤诉求选择合适的产品，其消费行为日趋理性，更加关注化妆品的具体成分。 从化妆品市场来看，在营销端，伴随社交媒体的快速发展，化妆品企业对各个平台KOL（关键意见领袖）的关注度不断提升，不少企业已经意识到通过社交媒体营销进行目标用户群的获客已是大势所趋，逐渐将推广资源向社交平台

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