——瑞幸咖啡的重生之路 柳冠维 （澳门大学,澳门 999078） 摘要：瑞幸通过“卷产品、卷营销、卷门店”，实现了造假之后的销量逆袭，具体包括精确控制成本，重塑产品定价，多元化供货，研发新产品；品牌造势，智能发券，精测收益；重新定位，精确选址，实现全门店的智能化治理。这些宝贵的经验不仅令其成为咖啡行业的领军者，更为传统咖啡业提供了宝贵的启示。瑞幸“翻盘”案例带给了国内很多咖啡品牌宝贵启示。“给中国

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