陈琳 霍思宇 付珊珊 张亚南 （浙江工商大学杭州商学院，浙江 杭州 311500） 摘要：近年来，农产品电商直播带货的兴起，推动了农业产品组织化营销和农村经济的进一步发展。但由于当前农村经济发展程度不均、电商农产品直播带货过程中的问题等，影响着数字经济在农村区域的推进。鉴于此，本次研究将就数字经济背景下农产品电商直播带货出现的必然性、发展现状及其相关问题进行分析以促进农产品直播市

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